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    2010/12
    瞄準央視平臺,工程機械品牌推廣進入多元化時代
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    近日,一向作風低調的山東臨工高調出擊,在央視一套和二套的黃金時段投放企業形象廣告,引起業內普遍關注,這體現了山東臨工在品牌塑造和品牌推廣策略上的重大創新。 眾所周知,工程機械行業自國際金融危機以來,一直表現突出。尤其是今年,整個行業預計增長30%。在十二五期間,國家將繼續加大對大型基建項目的資金投入。預計未來工程機械行業仍將有十年的高速發展期。在這利好環境下,企業紛紛加大投入,各種社會資本相繼進入,導致行業競爭加劇。對此,很多企業在加大研發提升產品質量的同時,開始注重在企業品牌的塑造上推陳出新。 最近,在央視一套新聞聯播前的黃金檔,赫然出現臨工的品牌形象廣告,引起業內的普遍關注。工程機械由于用戶群體的特點,向來極少出現在央視廣告中,此次臨工的創新舉措無疑將引起行業對搶占高端媒體資源的再思考。 工程機械正在由產品、服務競爭向品牌競爭轉變。臨工這兩年在行業內一直備受關注,自2007年正式加入沃爾沃,得到了沃爾沃在各方面的大力支持,品牌形象提升很快:今年年初正式推出挖掘機產品線,8款型號產品目前已全部實現量產;今年7月份臨工節能產品產銷過百萬慶典在北京人民大會堂舉行,山東臨工正式成為國內工程機械節能產業化領導品牌。 據悉,臨工央視廣告投入只是其2011品牌建設戰略的一個開端。2011年臨工將通過多渠道、多方式全面提升品牌知名度,將裝載機和挖掘機品牌做深、做精、做專。同時與經銷商形成互動,帶動經銷商共同塑造品牌形象。 工程機械行業的品牌競爭已進入多元化時代,品牌的打造是一個長期的過程,除產品質量、可靠性、服務等基本要素之外,企業在品牌傳播方面的路還有很長,像危機公關、廣告宣傳、企業責任等都是企業塑造品牌的重要環節。多渠道、多元化的樹立品牌形象,提升企業整體競爭力,已成為行業普遍的認知。 關于山東臨工 作為率先于行業內推出綠色節能產品的山東臨工創建于1972年,位列中國機械制造業100強,擁有員工2700名,是國家工程機械行業的大型骨干企業。 山東臨工研發、生產并銷售各種工程機械產品,包括輪式裝載機、挖掘機、反鏟式裝載機和壓路機等四大類,近百個品種,其中輪式裝載機被評為中國名牌產品。在全國建有銷售服務網絡,擁有約170家經銷商、廣泛的服務網絡以及10個零備件配售中心。產品在全國銷售并出口到六十多個國家和地區。 臨工建立了國家級技術中心和博士后工作站,承擔了國家863項目及省級以上多項科研課題,取得有50余項國家專利。公司與國內重點院校、科研院所保持了良好的合作關系,建立了開放高效的技術合作與技術創新體系。

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